90后成为奢侈品主要关注人群 国际大牌纷纷出招笼络90后

浏览次数: 作者:admin 来源:未知 日期:2019-05-10

  最新奢侈品行业报告统计显示,奢侈品行业搜索者人群的年龄分布上“90后”已成为最庞大人群。

  如同很多行业一样,错过“90后”也将成为奢侈品行业不能犯的错误。百度日前发布的2014年度奢侈品行业报告统计显示,奢侈品行业搜索者人群的年龄分布上“90后”已成为最庞大人群。

  据该报告数据显示,在奢侈品的搜索趋势统计上,20-29岁人群约占45%左右,与之相比,30-39岁人群约占38%,19岁以下约占10%,40-49岁约占6%。

  实际上,日益庞大的奢侈品新兴消费群“90后”,早已列入奢侈品牌的关注视野,不仅启用“90后”作为代言人和广告大片模特,更陆续开通电子商务渠道迎合这一趋势。此前,英国奢侈品牌Burberry曾邀请《哈利波特》女演员艾玛沃森代言以尝试令品牌年轻化。不久前香奈儿在华降价20%并迅速登陆网上销售,也被业界称为迎合更多未来可能的年轻消费群。

  不过,分析指出,与“70后”、“80后”以及更大年龄的阶层的炫富购物需求不同,“90后”消费群几乎没有经历过物资贫瘠时代,因此对品牌和LOGO的看重不会特别明显,产品本身的吸引力更能打动他们,并且这部分人群不会有过于疯狂的消费举动。

  Coach中国区总裁兼CEO杨葆焱此前曾表示,品牌在年初进行的一系列品牌提升就旨在“注入新活力”,并且以年轻员工团队来参与其微信等新媒体渠道的运营,增加新兴消费群重视的互动。

 

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